Málaga tendrá el plan de desarrollo turístico mejor dotado de los acometidos hasta ahora en las grandes ciudades andaluzas, con un presupuesto total de 22,1 millones de euros, de los que el 60% (13,2 millones) los aportará la Junta y el resto, el Ayuntamiento. Tiene por objeto mejorar la oferta cultural y de ocio de una ciudad que puja en los últimos años por convertirse en marca turística por sí misma, independiente de la Costa del Sol, de la que reza como capital, pero sin haber sido nunca partícipe de los flujos de veraneantes que llegan a la zona.
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